2025年南海（茂名博贺）开渔嘉年华在千帆竞发中盛大启幕。在超越传统节庆运营逻辑的开渔思维框架下，这一场开渔庆典以文化为内核、嘉年济文以体验为主线、华重化坐以传播为引擎，构海系统性地构建了“海洋经济+文旅融合+媒体赋能”的洋经三维框架，为传统渔节注入了全新的评论时代生命，也为沿海地区高质量发展提供了可复制、茂名可推广的博贺标实践样本。

开渔宣布后，博贺渔船竞相驶出港口

这是构海一次传统节日的现代化表达

当一群大海的孩子在舞台上笃定宣言：“我是博贺的孩子，千年渔港的新传人”，当不同年龄段的游客拿起手机分享自己的开渔之旅，传统的开渔活动早已不再是“被保护的遗产”，而是被注入了年轻的表达欲，在互动中被不断赋予新的生命力。

传统不止于传承，更在于重构。博贺开渔节完成了从民俗仪式到体验经济的范式转型。它通过设计全天候、多场景的参与动线——祭海巡游、开渔市集、渔获拍卖、沙滩派对等，将短暂的地方性仪式，转化为可持续、可沉浸、可传播的文化消费场域。游客不再只是观看者，而是成为渔港生活现场的亲历者和共创者，这意味着传统节庆真正实现了从“被保护”到“活态发展”的关键跨越。

博贺孩童朗诵《蔚蓝的约定》

这是一次农文旅IP的系统化建构与产业实践

浪漫海岸的沙滩派对、西葛驿站的啤酒音乐节、西葛夜市的夜经济……传统渔业衍生出全新的农文旅融合业态。

文化不能局限于展示，而应深度赋能产业。本次嘉年华的核心突破，在于系统构建了“渔文旅”融合的IP生态。节庆不再只是文化的载体，更是经济的抓手、城乡发展的接口，充分体现出“以文塑旅、以旅兴产”的现代区域发展思维。

浪漫海岸的沙滩派对

这是一次海洋经济可持续发展的畅想

“茂八鲜”产品品牌发布、博贺渔港招商引资项目推介、滨海新区精品旅游路线发布等活动让“一条鱼”的产业价值无限延伸。值得注意的是，在开渔前夕，博贺还举办了2025年开渔嘉年华“有喜事 来种树”活动，在产业谋篇布局中嵌入可持续发展的乐章。

海洋不仅是资源宝库，更是人类与自然共生文明的起点。本次活动清晰呈现出海洋经济从“捕捞”走向“共生”的价值观演进。它通过推动博贺港从传统渔港向“港产城乡融合示范区”升级，倡导了一种兼顾开发与保护、生产与生态的可持续发展路径。这标志着沿海地区发展理念的重大转变：人类与海洋的关系，正从单方面索取迈向系统协同、互利共生。

2025年开渔嘉年华“有喜事 来种树”活动

这是一次媒体+深度融合案例

从前期开渔嘉年华的内容设计，到宣传期贴心的三天两晚游玩攻略、打卡攻略，活动期三天不断档的11场沉浸式体验直播，再到后期持续不断推出的长尾宣传，“媒体+”的赋能，让开渔嘉年华形成“内容种草-场景体验-长效消费”的闭环，将“三天热度”转化为“长期流量”。

传播不应局限于报道本身，其本质在于价值共创。“媒体+”在这次活动中扮演了远超预期的角色。主流媒体与自媒体从早期策划介入，通过直播矩阵、攻略推送与话题运营，共同构建了从“预热-体验-留存”的完整传播生态。传播已成为节庆内容本身的一部分，有效将短期事件转化为持续性的地域品牌资产，重塑了传统节庆营销的范式。

博贺开渔嘉年华的成功，启示我们：传统文化的现代化，绝非简单地复刻旧俗或堆砌节目，而是一场系统性的创新工程——它需以文化自信为根基，以产业思维为框架，以传播重构为放大器。其深层价值不在于一时热闹，而在于是否能构建出可延续的内容模式、消费场景与品牌认同。

正如每一次开渔都是对未知的探索，每一次节庆创新也是对发展路径的再思考。博贺的实践表明，真正有生命力的传统，从不畏惧现代转型；真正有远见的发展，永远立足于人与自然的共生共赢。这或许正是“开渔精神”在今天的真正含义：它既是对千年渔耕的礼敬，更是向未来发展的扬帆。

 作者：胡亦赟 李思敏

(责任编辑：综合)